Le PDG de l’agence de branding Karl Heiselman rejoint l’équipe marketing d’Apple

Karl Heiselman, PDG mondial de l’agence de branding Wolff Olins, est sur le point de quitter son poste pour rejoindre Apple dans un rôle de communication marketing, rapporte Âge de l’annonce. Cette décision intervient alors qu’Apple s’efforce de doubler la taille de son équipe de conception créative interne alors que la concurrence de Samsung et d’Android s’intensifie.

M. Heiselman a confirmé par e-mail qu’il avait accepté “un nouveau rôle passionnant chez Apple après 14 années fantastiques chez Wolff Olins”, mais a renvoyé d’autres questions à Apple. Une porte-parole d’Apple a refusé de commenter.

Wolff Olins se décrit comme une “entreprise de marque et d’innovation pour l’avenir”, spécialisée dans l’aide aux dirigeants pour réinventer leur entreprise ou leur catégorie. La société revendique plusieurs clients de premier plan, notamment AOL, Mercedes-Benz, Target, DoCoMo et le partenaire caritatif d’Apple (Product) RED.

L’expertise de Heiselman en matière d’innovation de marque pourrait être utile à un moment où Apple vise à renforcer son image de marque. La société a commencé à travailler pour augmenter le nombre de ses équipes de conception internes en septembre et s’est également récemment associée à quatre nouvelles agences de publicité.

Apple a fait face à une pression croissante de la part de concurrents comme Samsung au cours de l’année 2013, la société étant apparemment mécontente de la campagne publicitaire “The Next Big Thing” de Samsung. Son équipe de conception interne grandissante et ses nouveaux partenariats surviennent alors qu’elle se prépare à lancer une multitude de nouveaux produits plus tard en 2014, y compris l’iPhone 6, l’iWatch, des MacBook remaniés, dont un nouveau MacBook Air 12 pouces ultrafin, un modèle à moindre coût. iMac, iPads mis à jour et un nouveau décodeur Apple TV.

Heiselman a précédemment travaillé pour Apple en tant qu’entrepreneur en design au début des années 1990, avant que Steve Jobs ne reprenne la société. On ne sait pas quel sera son rôle exact chez Apple après son retour.

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