L’iPhone X devrait “absorber” jusqu’à 30 milliards de dollars de dépenses de vacances aux dépens d’autres détaillants

La forte demande pour l’iPhone X entraînera un “supercycle” de mise à niveau cette saison des fêtes qui pourrait voir les acheteurs dépenser la majeure partie de leur argent de vacances dans les Apple Stores, selon une note de l’analyste de Morgan Stanley, Katy Huberty (via Interne du milieu des affaires).


Compte tenu du prix élevé de l’iPhone X, qui commence à 999 $, l’iPhone X pourrait “absorber” 30 milliards de dollars de dépenses discrétionnaires pendant les vacances, ce qui aurait un impact sur d’autres détaillants. Huberty pense que les clients seront attirés par toutes les nouvelles fonctionnalités de l’iPhone X et réduiront les dépenses dans d’autres catégories afin de s’offrir l’appareil.

« Les vêtements sont un donateur de parts de portefeuille à d’autres catégories, les téléphones portables/la technologie et les services en étant deux. Nous voyons ce supercycle de mise à niveau associé au prix de vente moyen très élevé de 999 $ de l’iPhone X comme un obstacle important pour les détaillants spécialisés et les grands magasins à le quatrième trimestre.”

Après avoir dépensé plus d’un millier de dollars pour un téléphone, Huberty pense que les clients penseront à des choses comme « Je viens d’acheter un téléphone à 1 000 $ le mois dernier, je n’ai pas vraiment besoin d’une autre paire de jeans. »

Ensemble, Huberty pense que l’iPhone X, l’iPhone 8 et l’iPhone 8 Plus pourraient retirer environ 52,6 milliards de dollars de dépenses aux autres catégories cette saison des fêtes. Compte tenu de l’offre limitée de l’iPhone X, d’autres détaillants pourraient être touchés par les ventes de l’appareil jusqu’en 2018, alors qu’Apple s’efforce d’atteindre l’équilibre offre/demande.

Apple n’a pas fourni d’informations sur les ventes de l’iPhone X jusqu’à présent, mais la société a déclaré que la demande pour le nouvel appareil, qui s’est vendu en quelques minutes seulement après la mise en ligne des précommandes, est “hors des charts”.

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