Oubliez “App Tracking Transparency”: Facebook profite de plus de revenus publicitaires que jamais

Pendant des mois, Apple et Facebook ont ​​mené une guerre des relations publiques (avec des menaces légales) sur la transparence du suivi des applications, un changement dans les versions récentes du logiciel iOS de l’iPhone qui limitera souvent la façon dont les applications et les entreprises axées sur la publicité peuvent monétiser les utilisateurs d’iPhone.

Les prédictions publiques originales de Facebook sur l’effet de la transparence du suivi des applications étaient apocalyptiques. Mais même si la transparence du suivi des applications est entrée en vigueur au cours du dernier trimestre de Facebook (T2 de 2021), la société a tout de même enregistré une énorme croissance des revenus publicitaires.

Les revenus de Facebook, qui sont largement tirés par les types de publicité que le changement iOS d’Apple sape, ont augmenté de 56% d’une année sur l’autre au deuxième trimestre, dépassant les attentes des investisseurs. La société comptait 1,9 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens et 2,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Il a généré 10,12 $ de revenus par utilisateur, en moyenne.

Il s’agit du premier rapport sur les bénéfices que Facebook a publié pour un trimestre qui devrait montrer les effets de la transparence du suivi des applications sur les résultats de l’entreprise. Une croissance de 56 % d’une année sur l’autre ne semble certainement pas apocalyptique, mais le directeur financier David Wehner a dit aux investisseurs de s’attendre à une histoire moins rose au prochain trimestre :

Nous continuons de nous attendre à une augmentation des vents contraires au ciblage publicitaire en 2021 en raison des changements réglementaires et de plateforme, notamment les récentes mises à jour d’iOS, qui, selon nous, auront un impact plus important au troisième trimestre qu’au deuxième trimestre.

Les données sur les taux d’acceptation des utilisateurs pour le suivi ont beaucoup varié. Certaines entreprises évaluent le chiffre à seulement 4%, mais d’autres placent des taux d’adhésion aussi élevés qu’environ 30%. Le taux dépend probablement de l’application en question. Dans tous les cas, les utilisateurs qui s’inscrivent ne sont certainement pas la majorité ; la plupart des utilisateurs refusent d’être suivis lorsqu’ils y sont invités. Et chaque utilisateur qui le fait vaut beaucoup moins d’argent pour Facebook, qui tire une grande partie de son argent en exploitant les données de chaque utilisateur pour facturer de l’argent aux annonceurs aux utilisateurs microcibles et à d’autres ayant des attributs similaires.

Alors que les messages initiaux de Facebook concernant la transparence du suivi des applications étaient combatifs, Zuckerberg a récemment changé de ton. Il a commencé à faire valoir que le changement pourrait même être bon pour Facebook à certains égards.

Mais les dirigeants d’Apple ont également décrit une vision à long terme quelque peu similaire, mais avec une approche très différente. En forçant Facebook à jouer selon différentes règles de ciblage publicitaire, Apple a renforcé sa position contre la société de médias sociaux dans toute bataille à venir sur un futur paysage informatique à réalité mixte.

Mais au moins pour ce trimestre, Facebook ne semble pas trop souffrir du récent changement d’iOS.

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