Millward Brown a publié aujourd’hui son étude annuelle BrandZ sur les marques mondiales (via AllThingsD), qui a conclu qu’Apple était la marque la plus précieuse au monde pour la troisième année consécutive.
Bien qu’Apple soit une fois de plus en tête de liste, la valeur de sa marque n’a augmenté que de 1 % pour atteindre 185 milliards de dollars, ce qui n’est pas aussi impressionnant que l’augmentation de 19 % (de 153 milliards de dollars en 2011 à 183 milliards de dollars en 2012) qu’elle a reçue l’année dernière. Le rival d’Apple, Google, est remonté à la deuxième place avec une valeur de marque de 137 milliards de dollars (une augmentation de 5 %) et Samsung a enregistré une augmentation de 51 % et une valeur de marque de 21,4 milliards de dollars à la 30e place.
Dans l’ensemble, Millward Brown a déclaré que le secteur de la technologie était “plat”, en déclin après 5 ans de croissance :
Sans la montée en flèche de la valeur des marques Apple et Facebook qui a contribué à la croissance de la catégorie, la technologie a reculé de 1 % dans le classement BrandZ 2013, après cinq ans de croissance annuelle moyenne de la catégorie de 8 %.
Parmi les autres grandes marques, IBM est tombée à la troisième place avec une valeur de marque de 112 milliards de dollars, tandis que Microsoft a chuté de 9 % à 69,8 milliards de dollars et Facebook a chuté de 36 % à 21 milliards de dollars. Yahoo, qui était sorti du top il y a 100 ans, est revenu à la 92e place avec une valeur de marque de 9,8 milliards de dollars.
Bien que les études sur la « valeur de la marque » puissent être difficiles à comparer, en raison de l’utilisation de méthodologies différentes utilisées par ceux qui recueillent les données peuvent conduire à des résultats très différents, elles peuvent donner un bon aperçu des tendances du marketing et de l’image de marque.
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