Mardi, quelques heures seulement avant le keynote d’Apple sur l’iPad, de nouvelles preuves ont fait surface sur la façon dont l’appareil d’Apple est ancré dans l’esprit des utilisateurs de tablettes. Bien que la tablette d’Apple ait subi un certain nombre de mises à jour, l’ancien iPad 2 représente encore remarquablement la grande majorité du trafic Web américain et canadien.
C’est le mot du réseau publicitaire Chitika, qui montre que les iPad représentent 81 % du trafic en ligne sur tablette en Amérique du Nord. Le prochain concurrent le plus proche est le Kindle Fire d’Amazon, talonnant Apple avec 6,1%. Il s’agit du deuxième rapport en autant de jours montrant que même les iPads les plus anciens dominent tous les concurrents…
Comme le montre le graphique ci-dessus, à part l’iPad, d’autres fabricants de tablettes se bousculent pour les miettes les plus infimes. La famille de tablettes Galaxy de Samsung occupe la troisième place avec 5,1 % du trafic de tablettes en Amérique du Nord. La tablette Google Nexus est en quatrième position avec le Nook et la Surface accrochés pour la vie, selon les données de Chitika.
Gigaom note les numéros de Chitika “peut être plus pondéré avec les clients publicitaires sur les appareils iOS par rapport à ceux sur Android.”Nous avons écrit comment les annonceurs et les consommateurs d’annonces semblent préférer l’iPad.
Si vous vous demandez pourquoi Apple continue de vendre l’iPad 2 vieux de deux ans après avoir annoncé les nouveaux iPad Air et iPad mini avec écran Retina, de nouvelles recherches de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) vous éclaireront.
Selon les données CIRP obtenues par AllThingsD, l’iPad 2 représentait 22% des iPads vendus aux États-Unis au cours du trimestre de septembre. Cela est dû à la popularité de l’iPad 2 auprès des clients de l’éducation et des entreprises, a noté CIRP. De plus, les ventes d’iPad mini représentent environ un tiers des ventes totales d’iPad.
Le cofondateur du CIRP, Josh Lowitz, intervient :
Nous commençons à voir le cycle de vie de la possession d’iPad.
Contrairement aux téléphones qui sont principalement liés à des contrats de deux ans, les iPad n’ont pas de date d’expiration. De cette façon, ils ressemblent davantage à des ordinateurs, ou à des iPods ou à des téléviseurs, à un appareil électronique qui peut durer longtemps, et lorsque vous le développez, vous le transmettez ou lui trouvez une utilisation secondaire.
Ces chiffres semblent être corroborés par un rapport antérieur de Localytics.
L’enquête a révélé que l’iPad 2 détenait encore 38% de la part de marché des tablettes iOS. L’iPad mini, en comparaison, n’avait que 17 pour cent.
Les résultats font écho à des recherches similaires qui ont révélé que l’iPhone 4 et l’iPhone 4S font toujours partie des smartphones les plus vendus d’Apple, malgré l’introduction de trois nouveaux combinés entre-temps. Les consommateurs peuvent ne pas avoir l’impression que les nouveaux produits Apple sont radicalement différents des précédents iDevices, a suggéré Localytics lundi.
Ce manque d’enthousiasme des consommateurs à monter à bord du bus de mise à niveau peut également expliquer la précipitation des opérateurs américains à proposer des mises à niveau d’appareils plus fréquentes.
Les rapports selon lesquels les anciens appareils Apple conservent leur valeur pour les consommateurs évoquent également la vieille idée de conduire un cheval à l’abreuvoir. Alors qu’Apple et ses partenaires opérateurs peuvent nous battre avec de nouvelles fonctionnalités, de meilleurs appareils et des publicités plus sexy, vous ne pouvez pas forcer les consommateurs à passer d’un produit qu’ils considèrent comme suffisamment bon.
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Il y a aussi le fait que l’Amérique du Nord est en train de mûrir à la fois au sens figuré et au sens propre.
Presque tous ceux qui veulent un smartphone en ont un.
Le deuxième problème est que le marché vieillit – vieillit.
Combien de temps pouvez-vous jouer au facteur wow, au facteur sexy, au facteur à avoir aujourd’hui alors que de plus en plus de consommateurs portent un t-shirt « été là, fait ça » ?