Spotify a fait des percées sur le marché du podcast au cours des dernières années, augmentant ses offres de podcast originales et réalisant des acquisitions majeures comme Gimlet Media, Parcast et Anchor, ainsi que des accords clés tels que les droits sur le populaire Podcast sur l’expérience de Joe Rogan.
Les efforts de Spotify pourraient porter leurs fruits, selon une nouvelle prévision partagée aujourd’hui par eMarketer (via TechCrunch) qui prédit que Spotify pourrait bientôt avoir plus d’auditeurs de podcasts qu’Apple.
Selon les estimations d’eMarketer, 28,2 millions de personnes écouteront des podcasts sur Spotify au moins une fois par mois, tandis que 28 millions de personnes écouteront via Apple Podcasts. Bien qu’Apple ait également fait des efforts pour améliorer ses offres de podcasts, Apple Podcasts a perdu des parts d’auditeurs.
En 2018, Apple Podcasts représentait 34% des auditeurs de podcasts, une mesure qui tombera à 23,8 en 2021. La montée en popularité de Spotify peut être attribuée à l’incapacité d’Apple à suivre le rythme d’investissement et d’innovation de Spotify dans l’espace de podcasting, selon Peter, analyste chez eMarketer. Vahlé.
“En mettant les podcasts et la musique en un seul endroit, Spotify est rapidement devenu le guichet unique pratique pour tout ce qui est audio numérique”, a déclaré Peter Vahle, analyste des prévisions eMarketer chez Insider Intelligence. “Apple a longtemps été la destination de facto des podcasts, mais ces dernières années, il n’a pas suivi le rythme d’investissement et d’innovation de Spotify dans le contenu et la technologie des podcasts. Les investissements de Spotify ont permis aux créateurs et aux annonceurs de podcasts grâce à son hébergement exclusif, outils de création et de monétisation.”
Apple s’efforce de contrer les investissements considérables de Spotify dans le podcasting avec son propre contenu original. Apple a récemment lancé le premier podcast basé sur “For All Mankind”, l’une de ses émissions Apple TV +, et davantage de contenu lié à la télévision devrait sortir.
Les rumeurs suggèrent qu’Apple travaille également à l’achat de podcasts originaux exclusifs pour l’application Podcasts, ces podcasts originaux servant peut-être également d’inspiration pour le futur contenu télévisé.
Depuis novembre, Apple autorise l’intégration des Apple Podcasts sur le Web pour augmenter la visibilité, et en janvier, Apple a lancé une nouvelle fonctionnalité Podcasts Spotlight pour mettre en évidence les créateurs de podcasts en plein essor. Apple travaillerait également sur un service d’abonnement à un podcast pour mieux lui permettre de concurrencer Spotify en attirant les créateurs de contenu avec la promesse de plus d’argent.
Il convient de noter que l’analyse d’eMarketer est basée sur une estimation des auditeurs de podcasts et qu’il n’y a pas de données concrètes disponibles d’Apple sur le nombre de personnes aux États-Unis qui écoutent des podcasts.
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