Apple TV+ est le service de streaming d’Apple, écrit, produit et développé par Apple et ses partenaires. Cela ne devrait donc être une surprise pour personne d’apprendre que les produits Apple sont généralement placés dans les scènes des émissions Apple TV+, mais ils ‘ re tout fait pour des raisons spécifiques.
Un nouveau reportage vidéo de Le journal de Wall Street, qui nécessitait de regarder plus de 74 épisodes d’émissions Apple TV+, dont Ted Lasso, The Morning Show, Defending Jacob et Trying, décrit précisément comment et pourquoi les placements de produits Apple sont effectués tout au long d’épisodes spécifiques.
Selon le rapport, à travers 74 épisodes Apple TV+, 300 iPhones, 120 MacBooks et 40 paires d’AirPods ont été diffusés dans certaines scènes. Cela équivaut à plus de 700 placements de produits Apple. Pour mettre cela en perspective, dans un épisode de Ted Lasso, un total de 36 produits Apple ont été montrés soit sur le plateau, soit activement utilisés par les personnages.
Pour certains, Apple le fait simplement comme une promotion pour ses produits, en utilisant la popularité et le scénario de ses émissions pour renforcer son image de marque. Bien que sans aucun doute vrai, les placements sont stratégiques et pas du tout aléatoires. Pour comprendre la logique qui les sous-tend, Le journal de Wall Street a cité Cristel Russell, professeur de marketing à l’Université Pepperdine, pour comprendre comment les marques, comme Apple, placent leurs produits dans les émissions et les films.
La logique se résume à trois domaines ; visuels, audio et connexion à l’intrigue, selon Russel. L’attention d’un spectateur est généralement dirigée vers le milieu de l’écran, ce qui rend les placements de produits qui sont à l’avant et centrés plus visibles. Apple utilise cette logique dans plusieurs scènes de Ted Lasso et The Morning Show, par exemple, dans lesquelles les produits sont lentement mis au point au milieu de l’écran.
Pour l’audio, cela peut inclure des références, telles que le son d’une notification iOS ou des connexions directes aux fonctionnalités et services Apple. Dans plusieurs scènes de Ted Lasso, on peut entendre des personnages déclarer qu’ils visent à FaceTime quelqu’un, ou dans un cas spécifique, Ted dit qu’il achèterait des actions Apple. Bien que subtils, Russell affirme que ces clips audio aident les consommateurs à établir un lien avec une marque ou un produit particulier.
Enfin, avec les liens de l’intrigue, les scénaristes et producteurs d’émissions Apple TV+ visent à établir des liens émotionnels et physiologiques directs pour les téléspectateurs entre un appareil et l’histoire de la vie d’un personnage. Comme indiqué dans la vidéo, en particulier des scènes de Ted Lasso, Ted peut être vu en train d’utiliser son iPhone pour l’aider à se connecter avec sa femme alors qu’ils divorcent.
Comme Apple accorde une grande attention aux détails quant au moment et à la manière dont ses produits sont affichés dans le contenu Apple TV+, la société est également soucieuse de savoir quand ne pas montrer ses produits. Un rapport de l’année dernière note à quel point Apple est délibéré pour s’assurer que les “méchants” ou les méchants dans les films et les émissions ne sont pas vus en utilisant des appareils Apple, car cela peut nuire à l’image d’Apple.
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